Pinterest für Unternehmen: Einstieg, Tipps und professionelle Nutzung
Pinterest hat seine Beta-Phase beendet. Das soziale Netzwerk zum Teilen von Bildern ermöglicht es nun allen Nutzern, sich zu registrieren. Wir zeigen Ihnen, wie Sie als Unternehmen auf Pinterest Fuß fassen und mit Hilfe des Netzwerkes den Traffic auf Ihrer Website erhöhen können.
Die Basics: Grundlegende Funktionen, Anmeldung und erste Schritte
Wie funktioniert Pinterest?
Auf Pinterest können Sie als Nutzer Boards anlegen, das sind virtuelle Pinnwände, auf die Sie Fotos oder Videos pinnen. Bilder lassen sich entweder von Webseiten übernehmen oder direkt vom Computer hochladen. Sie können von anderen Usern geliked, kommentiert und repinnt, also auf ein eigenes Board gepinnt werden. Die Fotos sind üblicherweise zur Quelle des Bildes verlinkt. Das Following-Prinzip ähnelt dem von Twitter – Sie können sich nicht mit jemandem befreunden, aber interessanten Boards und Usern einfach folgen.
So erstellen Sie ein Unternehmensprofil bei Pinterest
Als Unternehmen können Sie sich nur mit einem persönlichen Facebook-Profil bei Pinterest anmelden. Unternehmensprofile werden noch nicht unterstützt. Pinterest empfiehlt daher, anstelle des Logins über Facebook einen Twitter-Account zu nutzen. Auch die Anmeldung über eine E-Mail-Adresse ist seit heute möglich.
Bei der Anmeldung können Sie den Unternehmensnamen als Nutzernamen wählen. Gleichzeitig müssen Sie aber sowohl einen Vornamen als auch einen Nachnamen angeben. Die gängige Praxis englischsprachiger Unternehmen ist es, als Vornamen den Unternehmensnamen zu verwenden und als Nachnamen „(Official)“ einzutragen. Falls Ihr Unternehmen nicht ohnehin einen Namen hat, der aus zwei Teilen besteht, können Sie diese Methode auch verwenden.
„Pin It“-Bookmarklet und Website-Buttons
Mit Hilfe des „Pin It“-Buttons, einem Bookmarklet, das von Pinterest bereitgestellt wird, können Sie Bilder direkt von einer Website auf Ihre Boards pinnen. Die Installation wird auf der Website von Pinterest erklärt.
Hier finden Sie auch weitere Buttons, die Sie direkt in Ihre Website integrieren können, um das Pinnen zu erleichtern. So haben Ihre Leser die Möglichkeit, Bilder von Ihrer Seite direkt bei Pinterest zu teilen.
Die ersten Boards
Bevor Sie sich auf Follower-Suche begeben, sollten Sie einige Boards anlegen und mit Inhalten füllen. Damit vermeiden Sie es, dass interessierte User auf eine leere Seite stoßen, die sicherlich keinen guten ersten Eindruck hinterlässt. Beginnen Sie beispielsweise mit einem „Inspirations-Board“, auf das Sie Bilder anderer User repinnen. Oder stellen Sie Ihre Mitarbeiter auf einem „Meet the Team“-Board vor, wie es Audible auf einem Board macht.
Zeigen Sie bei Pinterest emotional ansprechende Bilder und halten Sie Ihre Boards persönlich. Sehen Sie das Netzwerk nicht als alleiniges Marketinginstrument, sondern als Aushängeschild Ihrer Firma, Ideensammlung und Inspirationsquelle.
10 Board-Ideen für Unternehmen
1. Produkte pinnen
Natürlich gehört zu einem Unternehmensprofil bei Pinterest auch die Produktpalette Ihres Unternehmens. Legen Sie beispielsweise ein Board an, auf dem Sie Ihre Produkte vorstellen. McDonald’s stellt auf einem Pinterest-Board beispielsweise Menüs vor, die in McDonald’s-Filialen rund um den Globus verkauft werden.
2. Blicke hinter die Kulissen
Zeigen Sie Bilder aus Produktionsstätten, Ihrem Büro oder von der Produktentwicklung. So gewähren Sie Ihren Followern bei Pinterest Einblicke in Ihr Unternehmen, die sonst nicht möglich sind.
3. Blogeinträge pinnen
Erstellen Sie ein Board, auf das Sie Ihre neuesten Blogeinträge pinnen – natürlich immer mit einem interessanten Bild. Mashable verteilt seine Blogeinträge auf die unterschiedlichen Boards – je nach Thema ist auch dieses Vorgehen eine gute Möglichkeit, um auf die aktuellen Posts aufmerksam zu machen.
4. Ressourcen sammeln
Sammeln Sie hilfreiche Links, Tipps oder Fachbücher zum Fachgebiet Ihres Unternehmens. Hier können Sie sowohl Inhalte präsentieren, die Sie selber erstellt haben als auch andere Quellen zitieren. Zeigen Sie Ihren Followern, dass Sie up-to-date bleiben und Ihr Wissen gerne teilen.
5. Referenzen pinnen
Sammeln Sie Lob und Referenzen von Kunden und Geschäftspartnern und präsentieren Sie es auf einem eigenen Board.
6. Statistiken, Infografiken, Diagramme
Sammeln Sie interessante Infografiken und teilen Sie diese mit Ihren Followern. Oder wandeln Sie Zahlen und Fakten aus Ihrem Unternehmen in Diagramme um und pinnen Sie diese auf ein Board – Informationen lassen sich so viel leichter vermitteln als durch Tabellen.
7. Ergänzende Produkte sammeln
Stellen Sie Artikel vor, die mit Ihren eigenen Produkten kombiniert werden können. AMD sammelt auf einem Board beispielsweise schöne Laptoptaschen. Helfen Sie Ihren Kunden, passende Produkte zu finden.
8. Veranstaltungen und Konferenzen
Pinnen Sie Bildern von Events, die Sie veranstalten oder Konferenzen, an denen Sie teilnehmen. Daneben können Sie auch gleich für kommende Veranstaltungen werben.
9. Die Geschichte Ihres Unternehmens
Haben Sie die Entwicklung Ihres Unternehmens fotografisch festgehalten? Teilen Sie diese Bilder auf Pinterest mit Ihren Followern. Auch die Geschichte des passenden Industriezweigs oder ähnliche Themen bieten sich an.
10. Ein Tag im Büro
Fotografieren Sie einen Tag lang in Ihrem Unternehmen. Ihre Follower bekommen eine Vorstellung davon, wo Sie arbeiten und wie der Büroalltag bei Ihnen aussieht.
Noch mehr Möglichkeiten: Personalsuche, Userinteraktion, Gewinnspiele
Nutzergenerierte Inhalte auf den Boards
Bei Pinterest können Sie andere User dazu einladen, auf Ihre Boards zu pinnen. Leider können Sie bisher noch keine für alle öffentlichen Boards anlegen, sondern müssen die anderen User einzeln freischalten. Ein interessantes Beispiel, wie solche Boards aussehen können, gibt es auf dem Board „Was lest ihr gerade?“ vom Loeweverlag. Hier können ausgewählte Nutzer ihre Lektüre teilen.
Sie können entweder die Fotos Ihrer Leser per E-Mail sammeln und selber auf das Board pinnen oder einzelne User auswählen, die Inhalte auf Ihrem Board teilen können.
Gewinnspiele auf Pinterest
Eine Möglichkeit, Aufmerksamkeit zu erregen, sind Gewinnspiele. So genannte „pin-to-win“-Gewinnspiele regen zum Mitmachen an und helfen Ihnen dabei, auf Pinterest bekannter zu werden. Halten Sie dabei die Teilnahmebedingungen so einfach wie möglich.
Eine gute Idee hatte hier die Hotelportal HRS. Beim Gewinnspiel wurde der schönste Hotelausblick gesucht – die Teilnehmer konnten ihre Bilder einfach auf das Board pinnen. Das am häufigsten geteilte Bild gewann.
Personalsuche auf Pinterest
Visuelle Stellenanzeigen sind auf dem Vormarsch und auch bei Pinterest wagen Unternehmen die ersten Schritte in Sachen Personalsuche. Einige Beispiele sind GREY, Carousel Consult und Workclub. Vielleicht ist diese Möglichkeit ja auch etwas für Ihre Unternehmen?
Fazit
Pinterest ist aktuell sicher nicht die wichtigste Social-Media-Plattform. Die Fokussierung auf Bilder ermöglicht es Unternehmen allerdings, eine neue Art der Präsentation von Produkten oder Dienstleistungen zu testen und dabei auch die Markenfans einzubeziehen.
Die Basis für ein Engagement auf Pinterest sollte eine Analyse der Zielgruppe liefern. Da Pinterest gerade in Deutschland noch relativ unbekannt ist, können auch schon wenige Follower dort für Aufmerksamkeit sorgen. Zur Verbreitung bereits vorhandener Inhalte eignet sich Pinterest allemal, da das Teilen von Bildern auf der neuen Plattform kaum Aufwand verursacht und eine attraktive Darstellung von Unternehmensinhalten bietet.
Noch mehr Tipps und erfolgreiche Beispiele zu Pinterest finden Sie den Beiträgen Pinterest-Tipp: So teilen Sie Videos auf Ihrer Pinnwand und Beispiele für erfolgreiche Pinterest-Gewinnspiele.
(Maike Baltner)
Uwe Baltner
Neuste Artikel von Uwe Baltner (alle ansehen)
[...] Weitere Tipps zu Pinterest finden Sie in unserem Blogbeitrag Pinterest für Unternehmen: Einstieg, Tipps und professionelle Nutzung. [...]
[...] unserem Miniguide „Pinterest für Unternehmen“ erwähnten wir bereits die Möglichkeit, Videos auf Pinterest-Boards zu pinnen. Im Folgenden [...]