Sharing Economy: Teilen als nächster Internet-Trend
Knapp 75 Prozent der Deutschen sehen in Sharing-Modellen wie Car-Sharing, Tauschbörsen oder Couchsurfing großes Potential und gehen davon aus, dass dieser Trend noch populärer wird. Das zeigt eine Salesforce-Studie zum Thema “Teilen statt besitzen! – Was sagen Deutsche zum Sharing-Trend?”.
Im Rahmen der Studie zur Sharing Economy wurden 23.382 Deutsche aller Altersklassen (das Durchschnittsalter lag bei 30,2 Jahren) im Zeitraum vom 12. September 2011 bis 30. September 2011 befragt. Ziel war es herauszufinden, ob sich das Konsumverhalten der Deutschen in Richtung einer neuen und nachhaltigeren Nutzung von Ressourcen entwickelt oder ob das Sharing-Modell nur ein Nischentrend bleiben wird.
Die Mehrheit der Befragten sieht demnach neben hohem Potential auch viele Vorteile beim Teilen. Zustimmung erfuhren vor allem die Aussagen, dass Sharing Geld spart (16,1 Prozent) und eine nachhaltige, umweltschonende Ressourcennutzung ermöglicht (12,6 Prozent). Nur sechs Prozent der Befragten sehen im Teilen gar keine überzeugenden Vorteile. Weitere Ergebnisse der Studie können Sie in der offiziellen Publikation nachlesen.
AirBnB, eine Sharing-Plattform für private Unterkünfte, sieht im Wunsch des Teilens eine völlig natürliche Komponente des Menschen. 45.000 Jahre sei die Menschheit darauf angewiesen gewesen, zu teilen, was nicht gerade benötigt wurde. Bei AirBnB habe man diesen Gedanken schlicht als Portal aufgesetzt. “Zugang ist wichtiger als Besitz”, sagte Brian Chesky, Mitgründer des Portals gegenüber Chip Online: “Die dritte Welle des Internet passiert durch die Shared Economy.” Die ersten zwei: Kommunikation und E-Commerce.
Eine US-amerikanische Studie von Campbell Mithun zeigt ein ähnliches Bild der Sharing Economy. Eine Studie unter 383 Befragten ergab, dass etwa 60 Prozent die Idee des Sharing für ansprechend halten. 71 Prozent der Leute, die bereits einmal ein geliehenes Produkt über eine Sharing-Plattform benutzt haben, würden es wieder tun. Auch die Top 5 der rationalen Gründe, die für Sharing sprechen, decken sich mit dem deutschen Ergebnis: Auf Platz 1 findet sich der finanzielle Aspekt wieder, auf Platz 2 der Umweltschutz. Gefolgt werden diese beiden Punkte von Flexibilität, Praktikabilität und schließlich der Möglichkeit, ein Produkt vor dem Kauf zu testen.
Weitere Informationen zur US-amerikanischen Studie finden Sie in diesem Beitrag auf MarketingPilgrim.com.
(Fabian Tief)
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