Content-Nachschub: Sieben Tipps für eine erfolgreiche Planung
Content für spitze Zielgruppen macht Unternehmens-Webseiten besonders wertvoll. Nutzer wollen interessante Inhalte lesen, die ihnen echten Mehrwert bieten. Neben der Erstellung selbst ist dabei häufig die Zeitplanung ein kritischer Erfolgsfaktor. Wir zeigen Ihnen, wie Sie bei der Content-Erstellung den Überblick behalten können.
Voraussetzung hierfür ist, dass sie bereits wissen, mit was für einem Publikum Sie es online zu tun haben und mit welchen Inhalten Sie diese Zielgruppen am besten erreichen können. Anschließend erstellen Sie einen Redaktions- oder Themenplan, der Ihnen stets Überblick verschafft und so für Planungssicherheit sorgt. Darüber hinaus können Sie auch für dürftige Zeiten besser vorsorgen und eventuell auftretende Content-Lücken schließen.
- Erstellen Sie eine Vorlage:
Nutzen Sie beispielsweise Google Kalender oder eine Excel-Tabelle, um einen Rahmen für Ihren Redaktionsplan zu erstellen. Sie sollten mindestens drei Monate im Voraus planen. Ein Plan für die nächsten sechs Monate oder gar für das ganze Jahr ist natürlich noch besser. - Setzen Sie sich Ziele:
Überlegen Sie sich, wie viel Traffic, wie viele Leads und wie viele Kunden Sie innerhalb eines Monats generieren möchten. Durch die Analyse Ihrer bisherigen Online-Marketingaktivitäten können Sie Rückschlüsse darauf ziehen, wie viel Content Sie zur Erfüllung dieser Ziele benötigen könnten. Ein Beispiel: Im letzten Monat veröffentlichten Sie 1 eBook und 15 Blog-Artikel und konnten damit X Besuche und X Leads generieren. Wenn Sie also Ihre Besuche und Leads verdoppeln möchten, sollten Sie 2 eBooks und 30 Blog-Artikel veröffentlichen. Der Trick hierbei: Probieren geht über studieren. Sie müssen mit verschiedenen Content-Dichten und Ergebnissen experimentieren, um einen ungefähren Eindruck davon zu bekommen, wie viel Content Sie produzieren müssen, um ein bestimmtes Ziel zu erreichen. - Planen Sie Ihren Content:
Füllen Sie Ihren Redaktionsplan mit bestimmten Aufgaben. Legen Sie beispielsweise fest, dass Sie jeden Tag Ihren Blog aktualisieren, wöchentlich ein YouTube-Video oder einen Podcast hochladen und einmal im Monat ein eBook oder Whitepaper veröffentlichen. Für jeden Termin sollten Sie das Thema, den Titel und die Zielgruppe notieren. Das Ziel ist es, einen guten Mix verschiedener Content-Typen, Themen und Zielgruppen zu erstellen, um sicherzustellen, dass sie jedes relevante Segment abdecken. - Notieren Sie sich zentrale Aspekte:
Geben Sie an, welche Aspekte jeder Content-Typ beinhalten muss. Denken Sie dabei an suchmaschinenoptimierte Keywords, Call-to-Actions oder andere Marketingziele, die Sie mit dem jeweiligen Content-Typ erreichen möchten. - Beachten Sie anstehende Veranstaltungen:
Notieren Sie sich bevorstehende Veranstaltungen, die sich für spezielle Themen oder bestimmte Contentarten (z.B. Messevideos) anbieten. Für Einzelhändler sind beispielsweise bestimmte Anlässe wie Weihnachten, Halloween oder Muttertag ideal, um darauf zugeschnittene Inhalte zu veröffentlichen. Für andere Branchen bieten sich eventuell relevante Kongresse oder andere Events an, über die Bericht erstattet werden kann. - Finden und nutzen Sie Gelegenheiten, um alten Content wiederzuverwenden:
Haben Sie beispielsweise über einen längeren Zeitraum Blog-Artikel zu einem bestimmten Thema angesammelt, sollten Sie darüber nachdenken, diese in einem Whitepaper erneut zu veröffentlichen – oder anders herum. Oder eine Ihrer Präsentationen kann möglicherweise auch in einem Blog-Artikel verwendet werden. - Strukturieren Sie nach Art des Contents:
Legen Sie in Ihrem Redaktionsplan unterschiedliche Spalten je nach Content-Typ an, z.B. Blog-Artikel, Webinare, eBooks, Videos, Podcasts, etc. Dadurch können Sie den Überblick behalten und sicherstellen, dass Sie ausreichend Inhalte jeden Typs publizieren.
Nachdem Sie diese Schritte abgearbeitet haben, sollten Sie einen einigermaßen vollständigen Redaktionsplan besitzen. Falls er noch Lücken aufweist: Keine Sorge, diese werden Sie schon bald mit entsprechend relevanten Inhalten – je nach aktueller Themenlage – füllen können.
(Fabian Tief)
Quelle: HubSpot
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